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张朝阳:视频行业的发展就是一场革命

pconline.com.cn2017-07-12

搜狐视频的出品人峰会已经做到第四届了,而今年短视频行业进入爆发期。在张朝阳看来,短视频的爆发为视频创业者的影像表达带来了更多的商业机会,这就是搜狐视频出品人峰会创办的更大意义所在

  “今天出门很晒,所以戴了顶帽子。”

  自从去年的“大衣”事件后,张朝阳似乎格外在意自己的穿着打扮了。但对于今天的这顶帽子,他却讲出了更为特殊的意义。

  “这么多的帽子里面找一个,一看到崔健的帽子,就是它了。崔健代表了摇滚的革命,而我们正处在视频的革命。”

  这是张朝阳在昨日的搜狐视频出品人峰会上的一段演讲。搜狐视频的出品人峰会已经做到第四届了,而今年短视频行业进入爆发期。在张朝阳看来,短视频的爆发为视频创业者的影像表达带来了更多的商业机会,这就是搜狐视频出品人峰会创办的更大意义所在。

疯狂的粉丝经济助推视频行业乱象,小成本自制剧也能出精品

  近两年,在各大电视台、视频网站都在争抢头部剧的情况下,搜狐视频转而将精力放在了自制内容上,出品了不少自制剧,其中不乏《无心法师》、《法医秦明》这样的网剧精品。在张朝阳看来,网台都在争抢的头部大剧固然可以带动网站流量的激增,也会帮助视频网站实现付费会员的增长,但疯狂增长的版权价格让整个商业模式变得越来越不健康。

  版权费的激增的确是目前整个视频行业内存在的不容忽视的问题。而究其原因,除了市场竞争的哄抬,很大一部分原因在于演员片酬直接抬高了影视作品的制作成本。

  “存在不合理,但是这个价格存在,由市场决定,也没办法,这个背后有中国市场特别特殊的极端的因素,最大的原因则是中国粉丝经济的疯狂。”张朝阳谈到,“整个市场都在迎合粉丝经济,去找大牌明星、小鲜肉只会助推这种行业乱象,在这种情况下,自制付费是一种很好的模式,能够起到调节的作用。压低明星的成本,将资金更多的用于作品的制作上,保证小成本也能够出精品,整个行业就能回归到理性的状态。”

 短视频是行业新风口,自媒体出品人最需要的是入口

  今年,短视频行业迎来风口期。BAT的入局让整个行业竞争更加激烈。但就短视频的变现,目前除了广告之外还没有更加清晰的模式。搜狐视频可以说在风口之前就已经找准了风向,近两年通过对PGC内容进行多方面的扶持,积累了一定的资源。在被问及自媒体出品人最需要得到怎样的帮助时,张朝阳给出的答案是:入口。

  “出品人更希望自己的视频被更多人看到,看到更多之后,能够分帐,这是一个固定的商业模式。短视频和网络剧不太一样,网剧靠收费用户付费,短视频则是免费的,那么广告必然是其变现最直接的方式。平台的作用就是为自媒体的作品做分发,让更多的人看到,在这种情况下,广告就会进来,自媒体出品人自然会获得流量、实现变现。”

  搜狐视频作为平台方来讲,自然会为合作的自媒体出品人提供稳定的平台入口。而在当天的大会上,搜狐视频与百度视频的牵手,则为这些内容创作者打通了双平台的合作壁垒。

  张朝阳提到:“我们跟百度视频合作,百度视频作为分发平台能够把我们推荐的出品人的作品推向更大的范围。这里面肯定涉及到版权问题,比如我们跟百度视频有战略合作,这样等于是允许百度视频对某些我们认为的内容可以做聚合。

  这样一来,双方打通PGC出品人的认证,在其中一个平台认证成功,即获得双平台认证标识。这是自媒体行业中首次不同平台认证体系之间的认可和打通,双平台联合为视频自媒体内容的传播拓宽了深度和广度,这样的入口优势及分发优势也为自媒体出品人创造了更多变现的机会。”