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美拍启动MCN战略 在短视频行业下半场如何商业化?

新浪科技2017-09-29

昨日短视频社区美拍发布MCN战略,并与10家MCN机构达成合作,包括papi酱创立的papitube、爆款IP的洋葱视频、自媒体达人矩阵的自娱自乐、时尚美妆MCN快美妆、摩卡视频,以及青藤文化、蜂群文化、紫藤星球等国内MCN

  新浪科技 谭宵寒

  昨日短视频社区美拍发布MCN战略,并与10家MCN机构达成合作,包括papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频、自媒体达人矩阵的自娱自乐、时尚美妆MCN快美妆、摩卡视频,以及青藤文化、蜂群文化、紫藤星球等国内MCN,与来自海外的二咖传媒、yoola两家MCN机构。

  建立合作后,美拍表示将会为MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、内容变现等方面的支持。

  短视频行业走入下半场

  在国内,MCN可以近似理解为“网红经纪公司”,MCN公司的主要业务,是为视频平台上的网络红人、内容创作者提供专业化的管理和运营服务,如内容发布、粉丝运营、版权维护、招商变现等。

  美拍方面表示,推出MCN扶持政策主要有三点原因,第一,从行业来看,整个短视频行业正在步入下半场,创作者们开始抱团,产业也更加细分,MCN即将进入一个快速增长的阶段。现在启动MCN战略,希望能够与新兴的MCN建立合作,为美拍的生态做布局。

  第二,从美拍自身来看,客户端内开设的大品类内容频道有16个,需要借助MCN的运营,提升对于内容的生产引导和调控效率。

  第三,美拍平台上的原创达人生态比较成熟,随着达人个人的成长,会产生出更高阶的发展需求,“职业化”需求,可以通过拍视频获得市场的认可和稳定的收益。

  据了解,本次美拍推出的扶持策略主要包括提供站内的流量扶持、涨粉资源,以为MCN机构旗下创作者提供更好的曝光、粉丝增长的机会。其中包括美拍App站内feed流曝光、热搜推荐、banner推荐、push推荐的流量扶持措施,最多每月可提供8000万的曝光资源予以扶持。对于MCN的粉丝增长需求,美拍会提供相应达人的推荐关注、猜你喜欢等机制,最多每月可提供10万粉丝的增长扶持。

  另外,与“美拍M计划”结合,美拍为MCN机构连接优质的品牌广告主资源,实现变现。此外,美拍还将提供达人快速认证、品牌力量背书、矩阵数据分析、后台运营支持等政策。

  美拍方面表示,此次提供的扶持资源,都将以免费的方式,开放给合作的MCN,且MCN在美拍上获得的变现收入,现阶段美拍将不会收取费用。