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网络直播下半场不做“直播” 转型短视频的花椒们胜算几何?

techweb2017-11-13

直播行业在 2016 年爬上风口的顶端,千播大战热闹一时,进入 2017 年,热潮明显降温。这背后也是监管趋严、行业回归理性的结果。告别草莽,一心谋转型的直播平台们谁会笑到最后?

网络直播行业进入下半场,“直播”谈的少了,“短视频”、“视频交友”转而成了热词,也成为陌陌、花椒等直播平台发力的重点。

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直播行业在 2016 年爬上风口的顶端,千播大战热闹一时,进入 2017 年,热潮明显降温。这背后也是监管趋严、行业回归理性的结果。告别草莽,一心谋转型的直播平台们谁会笑到最后?

行业监管趋严

花椒直播散播谣言被罚 一直播等平台涉黄被约谈

网络直播平台在发展初期,为吸引用户,快速占领市场,都或多或少打过擦边球,直播造娃娃、喂奶、换丝袜等涉黄内容常常见诸报端,即使是进入监管不停趋严的 2017 年,仍有不少直播平台被点名约谈。

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2017 年 4 月,花椒直播因违规提供涉黄内容,被北京市网信办公安局、文化市场行政执法总队约谈查处,责令限期整改,与其一同被查处的还包孕今日头条、火山直播。市文化市场行政执法总队还对火山直播、花椒直播固定证据,立案调查,并对达到追究刑事责任的直播发布者移送公安机关查处。

按照央视调查,今日头条客户端曾频频向用户推送低俗直播,用户会在午夜时分进入所谓的美女秀场,火山直播的一些主播衣着袒露,引诱用户打赏,花椒直播平台则有主播当众直播换丝袜,依靠低俗演出吸引眼球,而在一些不知名的小型直播平台上,直播间几乎都充斥了低俗内容。

2017 年 5 月,文化部严管直播平台,花椒直播因提供散布谣言和扰乱社会秩序的虚假故宫直播行为而受到行政处罚,一直播、在直播、斗鱼等 15 家直播平台涉嫌提供含有禁止内容的网络演出也受到行政处罚。

在设立主播黑名单、施行主播实名制等强监管之下,“情色”风险使部分主播退出行业。加之平台间直播内容同质化严重,用户流失明显。

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计陈诉》显示,截至 2017 年 6 月,我国网络直播用户共3. 43 亿,占网民总体的45.6%。而这一数据在 2016 年 12 月别离是3. 44 亿、47.1%。与半年前比拟,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。

有数据显示,截至 2016 年末,千播大战中活下来的直播平台只剩下约 200 家。新政落实之后,直播行业逐渐进入平稳增长期,对存量用户的争夺成为重点,如何让用户把更多时间留在自家平台是所有直播平台思考的问题。

转型寻出路

短视频、视频交友成为花椒、陌陌们的新标的目的

在泛娱乐直播平台中,有社交关系的平台备受青睐,因为社交关系链可以引入新用户,又能保证用户活跃度。所以,在向新风口短视频靠近的同时,增加交友功能也成为直播平台的共识。

本年 9 月份,花椒直播新版本加入MV短视频功能和多对多视频社交功能“开趴”,转型视频社交,并拿出 1 亿元签约短视频达人。

而在此之前,陌陌已经上线了这种多对多的视频交友模式,陌陌8. 0 版本中将快聊和派对直接提到首页,快聊是一对一的视频配对聊天,派对是视频群聊。

除了陌陌、花椒,其他直播平台在视频交友、短视频等领域也是动作频频。映客新上线的5. 0 版本中加入了“多人直播间”、“互动游戏”等功能,主打游戏直播的斗鱼直播增加了综艺板块,YY也开启去直播化战略。

直播平台在用户层面的焦虑源于整个行业景气度趋于下行的大配景。即便如连续 10 个季度盈利的陌陌,直播付费用户数也停滞不前,映客活跃用户数则不停走低。

一对一实时视频交友软件Tiki创始人吴永辉在谈到直播平台的转型时向媒体体现,“花椒等直播平台长期以来形态单一,内容同质化严重,绝大部分是秀场模式,在流量下滑和用户兴趣减弱的趋势下,它也许想通过增加一些新的视频体验来留住用户。”

在纯直播的业务模式之外,短视频、视频社交成为直播平台新的战场。

潮水退去 用户留存率决定谁将剩下来

互联网行业的风口往往只有很短的时间,大多数公司不得不面临坐过山车般的命运,正如曾经被称为直播平台“独角兽”的光圈直播突然倒闭。不管是直播还是短视频,平台的焦虑一直都在。

陌陌CEO唐岩曾经在接受媒体采访时体现,直播行业不是人人都能玩,最大的问题是留存率,必需要留存率达15%,才有可能是盈利的,不然的话是永远烧钱,而留存率取决于社区氛围。( TechWeb11 月 8 日报道 文/三石 )