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视频观察(第19期):Netflix 加码原创 制作预算达 80 亿

保利威视2017-11-13

10月17日消息,Netflix当地时间周一表示,公司 2018 年在原创剧集和原创电影方面的总投资额将达到史无前例的 80 亿美元,远超目前60亿美元的原创内容投入

【观点 ■ 声音】

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【行业报告】  移动互联网进入生态流量时代

出刊日期:2017年10月30日


【观点  声音】

整体互联网流量的成本越来越低,用户消费视频这种诉求和趋势几乎是不可逆的增长。视频的题材本身相对于图文所能展现的内容的丰富程度,表达力和张力是图文内容所不能比的。短视频已经从野蛮生产的阶段发展到精耕细作的阶段,短视频增长迅猛不可阻挡,这不仅是用户需求的趋势,也是广告主营销需求的趋势。 

——西瓜视频总经理 张楠  

应用驱动型创新使得中国互联网行业呈现竞争者众多,节奏快且多变的特点。微创新、改良型创新往往成为竞争焦点。这些微创新、改良型创新更强调贴近需求变化、敏捷响应、短期见效。在部分领域,中国互联网扮演的是推动传统行业实现“跳跃成长”的角色。“跳跃成长”的特点要求线上线下结合,自然对中国互联网企业在垂直领域建立生态提出了高要求。 

——今日头条商业产品副总裁 刘思齐 

只有对用户的情感需求,进行系统化的关注和满足,才能有机会在亚文化、小众文化和大众文化、流行文化之间,找到共鸣点,才能融合不同的内容形态,在根本上打通产业链,改变目前的产业格局。

——波士顿咨询《中国互联网经济白皮书》

互联网进入下半场,信息密度大,消费者注意力是有限的,消费者触达成本高。如何集约地实现信息与消费者的“一次相遇,多重效果”,传播内容的要素必须精心设计,一次完备有效的内容传播,应该头、腰、腿要素俱全,一站式完成消费者吸引、认知、购买等多级任务,使得传播效益最大化。

——中国传媒大学《新营销白皮书》